新しい商品やサービスを消費者にアピールするためには、広告や宣伝が欠かせません。広告や宣伝をプロデュースしているのが、広告代理店の仕事です。まずは、企業に対して効果のある宣伝方法を考え、企画をプレゼンテーションします。企画が採用されれば、企業の担当者と具体的な打ち合わせを重ねて、社外のスタッフとも協力しながら広告物を制作していきます。

広告代理店には、大手総合代理店、新聞の求人広告を専門に扱う代理店、決まった企業の広告だけを扱うハウスエージェンシーなどがあります。営業や制作部門のほか、新聞や雑誌に掲載するための広告枠を確実に得るといった媒体部門や、市場調査をしたり、店頭でイベントを行ったりするマーケティング・セールスプロモーション部門などがあります。広告の企画を考え、具体的な形にしていくため、社内での会議や依頼主の下へ出向いての打ち合わせなどに１日の大半を費やします。職場によっては企画提案の締め切り前などは忙しくなることが多く、また担当する商品のＣＭ撮影やイベントなどのため、夜遅くや休日の出勤もあるようです。

ユニークなアイデアを出すには、はば広い知識やいちはやく流行を感じとるなどするどい時代感覚が求められます。大がかりな広告キャンペーンなどでは、写真家やコピーライター、グラフィックデザイナーなど、たくさんのスペシャリストがかかわります。そのため、広告・宣伝担当者には、スタッフをまとめるリーダーシップが必要です。

最近、これまでメインだった新聞やテレビ以外のメディアを使った広告が増えています。とくにインターネットを使った広告は、大きくのびています。そのほか、ラッピングバスなど公共の交通機関を使ったり、ビルの壁を使った広告などもあります。これからは、いろいろなメディアを活用しながら、より効果的な広告・宣伝をすることのできる人が求められるでしょう。